为什么你的标题没有吸引力呢?

为什么你的标题没有吸引力呢?

为什么你的标题没有吸引力呢?

大多数人在自媒体运营或者整个网络营销过程中,总是觉得自己的标题很难吸引人,如果没有一个世人皆痴的醒目标题,内容根本就不会呈现在用户面前。在浩如烟海的信息量中,能让人点击进去看到内容其实比传统纸媒更加有难度。那么问题来了,如何打造醒目标题已经是网络营销的重中之重了,今天我们就来根据不同的人群与大家分享如何设置有吸引力的标题!

原标题:《万科总裁郁亮:没有伟大的企业,只有时代的企业》

10万+:《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(年轻人必读!)》

原标题:《亚洲新首富王健林:儿子不当万达接班人》

10万+:《亚洲首富王健林,对王思聪接班问题表态啦》

原标题:《7页PPT教你秒懂互联网文案》

10万+:《月薪3千与月薪3万的文案,差别究竟在哪里?》

在内容完全相同的情况下(高质量的好内容),不同标题给人带来的好奇心驱动了点击量的差异。虽然90后的年轻人追求新事物并不代表他们对新闻的诉求有偏差,年轻人希望看到的新闻内容依然是准确、客观、有干货更佳。也就是说,我们所讨论的“标题党”不是为了骗取流量欺骗用户,营销手段并不在如何拟写好的新闻标题的范畴之内,我们所追求的是在提供好内容的同时得到最大化地传播。

以上这种文不对题的,无言。好的标题和标题党的界定逐渐变得模糊,在今年企鹅智库发布的“90后的新闻观”这份报告中特别提到:“有花样儿”的新闻标题才是年轻人要看的新闻。这一种语言战术,也是心理艺术。题目首先要自带鱼钩,才能把用户钓上来。接下来剖析一下一个好的标题党必备的素质。

有底线

标题党无非是想获得更高的转发量和关注人数,但是如果让用户有被欺骗感那么效果一定是适得其反。在这个方面要守住3不底线:不噱头,不浮夸,不带有煽动性。这就是所谓标题党的自我修养,有些关键字加上会让“见多识广”的90后年轻人很反感,比如:写得真好、值得推荐、转疯了、很火的文章、女人必读以及网络流行词:你造吗、萌萌哒、伐开心、滚粗、节操碎了一地……这样明显蓄意增加点击量的关键词会降低用户体验。

最重要的在不考虑内容的前提下,标题要做到三件事:吸引用户点击;吸引用户转发;让目标群体能在搜索引擎上找到这篇文章。那么内容就是让用户不产生心理落差,这样好内容配好标题的基本要求就达标了。

文字规律和方法论

在保证标题在良好的道德标准之上就可以提出更高的要求。如果编辑或记者短时期抓不住目标用户群的喜好,便可采用一些通用的“标题党”小贴士。

巧妙使用标点:标题中的标点符号是很能煽动情绪的,其中最厉害的当属于问号、感叹号和省略号。《中国最值得尊敬的企业竟然是...》《从明天开始,光有钱你是买不到新西兰的房了,因为...》

多利用数字:《0成本获得25000粉丝,我是怎么做到的?》《93.3%的广告创意竟然都来自这5个角度》

多用敏感字眼:“为什么”“全世界”“99.9%”“月赚10万”

名人效应:《除了黄金,蒋介石从大陆还带走了什么?》《华为副总裁写给任正非的离职信:从基层到年薪千万,我有12点感悟》

抓住热点:《科比之后,谁才是你的传奇》《如何让妈妈过一个难忘的母亲节》

榜单与盘点:《盘点那些让人过目不忘的经典镜头》《史上最全书目!想了解日本看这些书就够了!》

以上组合可以搭配使用,点击量会更有保证。

心理战术

在文字游戏背后最重要的是要勾起用户渴望阅读的好奇心,深入了解用户的阅读动机,成功洞悉受众心理。在心理学方面设定一些场景,用户的代入感就会大大地提升。

共鸣:找目标用户群体熟悉的领域,比如打出“地域牌”:《广州人吵架,吵来吵去就这10句话……》《“装垫儿台”是啥? 北京话等级测试又有新题啦 》

从众:《有图有真相,是中国人就转!》 《……是中国人就看看》 《……有儿女的家长转起来》

悬疑:用简洁的话语增加读者好奇心,《银行真破产了,你的钱怎么要回来?》 《40岁前一定要去的55个地方,我只去了6个,你呢?》

对比:《研究生和本科生,哪个专业就业率最高?》 《一流的父母做榜样,二流的父母做教练,三流的父母做保姆。你是什么?》

反常:利用新奇感,制造极具颠覆性的标题,这个方面需要把握分寸,不要适得其反。《人真的可以长生不老吗》 《科学家最新发现,完全颠覆你对健康的认识》

以上五种用法适用于大部分用户,但是对于挑剔的年轻人,他们本身也在摸索标题党的真谛。大部分90后都在互联网企业都接触内容运营的部分,明显博人眼球的标题党叛逆的90后是绝对不会点的。这部分用户的素质整体有所提高,所以并不必担心标题党走向低俗化,也不用担心“垃圾陷阱”的泛滥。内容上做到有干货、有鸡汤、有戏剧冲突、有话题性,那么再加上一个好的标题,便可以事半功倍。

针对90后,突出用户关系

最后谈一谈90后这部分更加挑剔的用户群体,其实最早的一波90后如今已经26岁,已经到了成为各大企业中流砥柱作用的年龄,他们的理智和洞察力比你想象的要高很多。所以仅仅用文字技巧和心理艺术吸引90后的年轻用户是远远不够的,信息量一定要在标题中体现出来。

原标题:《近10年最成功的10位互联网大佬:最失败的项目是什么?》

10万+:《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬。最失败的项目是什么?》

原标题:《为了留住司机,滴滴雇人打车:这些牛逼的互联网公司,初期都咋推广?》

10万+:《你一定不知道,滴滴。美团。陌陌是如何积累种子用户的?》

原标题:《杀手金鹏远:世界这么乱,人要有底线,数字英雄》

20万+:《杜蕾斯策划人老金:我每天看2小时书、陪女儿玩,四年只缺席5个周末…》

新时代的标题党不是欺骗,而是巧妙地凸显文章的关键信息,并且是有时代感的关键信息。比如摒弃“新媒体”“互联网思维”“颠覆式创新”“大趋势”这些宽泛而又人尽皆知的词语。笼统客套、含糊其辞是不能切中年轻人要害的。

最后忠告,不要忘了新传播形势下的两大要素:用户群体和内容价值。不要为了标题失了格调,也不要自命清高,自动放弃这一群来自未来的用户,更不要让优质的内容被平庸的标题埋没。

mike#2
mike#2

最新文章 更多