在2015年底的时候，一个客户新开了一个公众号，每天都在发各种有意思的内容，但是由于粉丝数量太少，几乎没有阅读，这让客户非常纠结，于是开会研究怎样去吸引粉丝过来。最后开会决定，可以先把粉丝吸引过来，然后在进行筛选。尽管在当时是一个很好的方案，但是现在看来，这个决定本身就是错误的。在执行过程中，我们利用各种手段，通过发红包，短时间内聚集了1500人的粉丝，在当时而言，相对于平台内少的可怜的二三十人，这个数量是惊人的，而且才仅仅用了一个月的时间。
随后粉丝吸引过来之后，平台依然每天推送各类有意思的新闻，阅读量偶有增长，但是效果不明显，最要人命的是，在随后的时间里，平台每天都在疯狂的掉粉，曾经用红包吸引过来的粉丝，都在疯狂的逃离，最后平台内仅剩下400粉丝，而且根据阅读量来看，基本都是僵尸粉。
这是一个失败的教训，短暂的愉悦是带不来长久的幸福的。总结经验，主要问题就在于三点：
粉丝不精准，和平台内容完全不对口。粉丝数量即使再多，如果文不对题，那也不能够吸引到粉丝，而且像以抢红包为目的的粉丝群，基本都是目的性极强的群体，一旦平台内不发红包了，粉丝立刻撤离，绝不留情面。这就是对粉丝心理把握程度不够，这是原因之一。
平台内容不够精彩，即使有人阅读，也不能够说到关键。在粉丝进来之后，平台没有及时作出改变，还按照原来的方法继续更新内容，这样很大程度上是在赶走粉丝，如果在粉丝进来之后，能够提升文章质量，把内容更加贴合粉丝群体，也许失败的还会慢一点。而且根据分析，粉丝多为20—30岁的群体，而且以学生群体居多，如果能够根据这些来推送内容的话，也许真的是一种好的方法。但是却还是一成不变，这是原因之二。
急于求成，方向错误。这是一个致命的错误，就是在最开始，红包本来就是一个即时性的消息，根本不适合微信平台进行推送，而且还有一点就是，红包消息时间分散范围非常广，而微信平台每天只能推送一次，这就造成点对面的尴尬，完全形成不了对粉丝的吸引力。这是原因之三。
这三大原因使得形成了这一次失败的微信营销，不过我们也在其中总结了经验，能够更好地为粉丝提供他们想要的内容，获取更加长远的发展。
